Разработка комплекса маркетинга (на примере ООО "Волгодонский маслозавод")

Курсовая работа

Содержание

Введение…………………………………………………………………….……2

1     Анализ маркетинговой среды, сегментирование рынка и позиционирование товара………………………….……………………………5

1.1  Основная информация о предприятии, товаре и рынке……..……………5

1.2  Анализ конкурентной среды ………………………………...…………......7

1.3  Сегментация рынка и позиционирование товара…………..…………….18

1.4  Анализ имиджа предприятия/товара………………….……………….….22

1.5  Анализ конкурентоспособности товара ………………..…………….......25

2         Комплекс маркетинга……..…………………………………..………..…..33

2.1  Продуктовая стратегия ………………………………..…………………..33

2.2  Стратегия ценообразования …………………………………………...….38

2.3  Стратегия в области систем доставки…………….………………….…...39

2.4  Коммуникационная стратегия (продвижение товара, реклама, личная продажа и т.д.) ………………………………………………………….….......41

3         Финансовый прогноз ………………………………………………...….....44

3.1  Прогноз продаж………………………………………………………..…...44

3.2  Планирование бюджета маркетинговых мероприятий…………….…….47

3.3  Финансовый прогноз ………………………………………………..……..49

Заключение   ……………………………………………………………………52

Список используемых источников …………………………………………...54

Введение

В  нынешних условия  развития российской рыночной экономики становится все более необходимым изучение маркетинговой деятельности на предприятиях.

Маркетинг - это  совокупность всех видов предпринимательской деятельности, обеспечивающей продвижение товаров и услуг от производителей к потребителям, а также изучение положения, предпочтений и установок потребителей и систематическое использование этой информации для создания новых потребительских товаров и услуг, он базируется на комплексном учете происходящих на рынке процессов и ориентирован на удовлетворение производственных потребностей и обеспечения достижения целей фирмы.

Поэтому для осуществления успешной экономической деятельности на предприятиях должны быть сформированы службы маркетинга, которые  понимают  необходимости изменений в способах ведения дел,  поведения на рынке, взаимодействие  с внешней средой и внутреннюю организацию.

Данная курсовая работа посвящена анализу  и разработке комплекса маркетинга предприятия. Следовательно, настоящий вопрос является наиболее актуальным, так как каждой организации необходимо знать какую продукцию, в каком объеме, в каком месте, в какое время и по каким ценам потребно производить, учитывая конкурентную среду. Каждому  предприятию необходимо быть ориентированным на потребителя. Чем лучше разработан  в организации комплекс маркетинга, тем эффективнее будет ее деятельность.

При правильном формировании системы маркетинга налаживается функционирование всех процессов предприятия. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с потребителями продукции, спрос возрастает, что является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.

Целью курсового проекта является анализ рынка и разработка комплекса маркетинга на примере ООО «ВОЛГОДОНСКИЙ МАСЛОЗАВОД» .

Для достижения поставленной цели в необходимо решить следующий круг задач:

1)рассмотрение теоретических аспектов комплекса маркетинга;

2)выявление роли и значения комплекса маркетинга в деятельности коммерческих организаций;

3) произвести анализ маркетинговой среды ООО «ВОЛГОДОНСКИЙ МАСЛОЗАВОД», а так же сегментирование рынка потребителей и  позиционирование нового  товара;

4) разработать комплекс маркетинга для нового вида продукции;

5) составить финансовый прогноз ;

В настоящей работе объектом исследования и анализа комплекса  маркетинга является предприятие - общество с ограниченной ответственностью «ВОЛГОДОНСКИЙ МАСЛОЗАВОД»,

Предметом изучения является процесс разработки комплекса маркетинга и  организационные аспекты маркетинговой деятельности в организации.

Курсовая работа состоит из трех глав.

В первой главе представляется основная информация о предприятии, товаре и рынке, производится анализ конкурентной среды, осуществляется сегментация рынка и позиционирование товара, проводится анализ имиджа товара и анализ конкурентоспособности товара.

Во втором разделе разрабатывается продуктовая стратегия, стратегия ценообразования, стратегия систем в области доставки, а так же коммуникационная стратегия, то есть продвижение товара, реклама.

В третьей главе производится прогноз продаж, планирование бюджета маркетинговых мероприятий и составляется финансовый прогноз хозяйственной деятельности  ООО «ВОЛГОДОНСКИЙ МАСЛОЗАВОД».

 

Написать отзыв

Ваше имя:


Ваш отзыв: Примечание: HTML разметка не поддерживается! Используйте обычный текст.

Оценка: Плохо           Хорошо

Введите код, указанный на картинке: